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      “We don’t have to be in the business to market.”(營銷不止存在于生意場。)在3月20日香港貿發局主辦的Marketing Pulse論壇上,麥浚龍用這句話開場。



      很多人好奇,為什么這樣一個明星,會來到亞洲區市場營銷業界論壇上分享“營銷心得”。其實在演藝圈,“營銷”這件事無時無刻不在發生。

      在這位身兼歌手、演員、導演、監制等多重身份的藝人眼里,營銷更多體現在“定位”。由于出道開始就被貼上了一些標簽,麥浚龍反而要比其他藝人付出更多努力才能擺脫市場對他的偏見。17年過去,今天的麥浚龍,憑借獨樹一幟的概念音樂和電影作品,蛻變成被市場認可的歌手與導演。

      也許正如他所說:“我相信每個人都有屬于自己的市場?!?/strong>


      ——  1  ——

      “墨守成規,是種惰意”

      2002年,麥浚龍與香港環球唱片簽約,以歌手身份出道,并憑借一系列朗朗上口的歌曲受到各大媒體關注。但與此同時,“因為家里有錢能捧他做歌手”的說法也令他倍受質疑。

      入行以來,麥浚龍聽到最多的一句話就是:“你梗係得啦(你當然行啦)?!睂@句話可以有很多解讀,但放在他身上,幾乎等同于“以你的家世背景,當然做什么都可以”。一次次聽到這句話,麥浚龍形容:“足以輕而易舉不費吹灰之力抹殺萬般努力?!?/p>

      幾年后,麥浚龍與環球唱片結束合作,開啟了全新的音樂旅程。從十年前的《Words of Silence》《天生地夢》,到近幾年的《Addendum》《Evil is a point of view》,他用“概念音樂”刷新了市場對流行樂的看法?!澳爻梢?,是種惰意?!丙溈}垙牟辉缸霭灿诂F狀的那一個。

      在2018年推出的大碟《the album part one》里,麥浚龍更執筆為每一首歌撰寫如劇本般的千字文案?!耙磺惺加?986年切爾諾貝利核泄的晚上…世界另一端:董折遇上浦銘心?!卑烟摌嫷娜宋锓旁谡鎸嵉哪甏尘?,麥浚龍一章一章道出兩個角色由17歲到70歲的感情故事。





      “一首歌背后是一個又一個的千字文案,很少有人會這樣做,因為套用在‘大世界’來說,很多人認為這是不必要的,口語化來說,叫‘蝕抵’(虧本)?!蹦瓿?,麥浚龍在Facebook里寫道,“我沒有想太多何為理虧,何謂計算,因為千算萬算,未到發生的時候,都是空想、猜測、預計。不可能依舊是不可能,直到可能的一刻。不一定只是橫沖直撞般莽撞才算突破?!?/p>

      新碟推出不久就已售罄,需再加印?!捌啤背鰜淼氖袌?,果然一片生機。


      ——  2  ——


      “娛樂觀眾,但不要寵壞觀眾”

      在商業市場,“如何娛樂觀眾”是很多品牌苦苦思索的話題。但麥浚龍從不認為自己的工作是取悅別人,而是透過自己的創作,為聽眾和觀眾帶來新鮮感或沖擊感?!癆udience is to be entertained, not spoiled.(要娛樂觀眾,但不要寵壞觀眾。)這個是有分別的?!痹邴溈}埧磥?,娛樂觀眾的方式有很多種,而他要做的,就是提供更具文化意義的作品。

      4月8日剛剛推出的MV《暴烈·34》,講述的正是一個沉重的故事。這一章,浦銘心與患上躁郁癥的董折關系破裂,婚姻終究走向分離。MV里,謝安琪飾演的浦銘心在遭受家暴之后,選擇以暴力還擊,一改女性柔弱形象?!拔也⒎枪拇当┝?,只是希望透過這個故事,讓大家可以重新思考對女性的固有定義。無論思想上、心靈上、體力上,我認知的女性都要強大得多。女性狠下心去做,可以比男性瀟灑,可以主動告別一段變質的愛情?!丙溈}堈f。

      用音樂傳遞深度思考,麥浚龍已探索數年。在2016年發行的專輯《Evil is a point of view》里,他用11首歌描繪了一個劊子手和一個雛妓的前世今生。整張專輯通過一個離經叛道的故事,向世人發出拷問:大愛可以懲罰小愛嗎?道德可以壓倒人性嗎?“我不想去低估聽音樂的人的思維,也不想像以前那樣把男主角和女主角分成兩張碟,反而在想,一張專輯、一個故事,我怎樣可以讓觀眾一口氣聽下去是順暢的?!痹趯]媽ёx里,麥浚龍這樣說。





      “我從來不會低估觀眾的品味,這也是我最大的動力?!痹阡浿聘拍顚]嬛?,麥浚龍往往提前想好了背后的整個故事,對他而言,“娛樂觀眾”的關鍵正是怎么去講好這些故事?!昂芏嗳擞X得‘主流文化’好像帶著膚淺的標簽,但我覺得里面也可以有很多內涵。做沒有內涵的內容,就是對觀眾品味的一種低估,為何要這樣做?”

      都說黃偉文和林夕把最美妙而小眾的詞都給了麥浚龍,而麥浚龍也一一收下,因為他從不是市場上的“跟隨者”。不做為打榜而打榜的情歌,不做只為流行的流行曲,要做,就做自己想要的音樂。

      但對于所謂的“大眾市場”或“小眾市場”,麥浚龍也有自己的看法:“我覺得所謂的大眾和小眾,主流和非主流,都只是‘大世界’的規矩。你喜歡的歌曲,就是你的主流。商業和藝術也是‘大世界’很喜歡去解讀的事,好像看得明白就是商業,看不明白就是藝術,但在我這里也要畫個問號。我始終相信,作品的品質是最重要的。也許不同觀眾心中會有不同定位,但歌曲或電影本身都有自己的生命?!?/p>


      ——  3  ——


      “市場不景氣只是一個借口”

      很多人說,港樂現在一潭死水,遠不及鼎盛的八九十年代。很多人說,香港電影投資創作環境差,市場不景氣。面對這樣的論調,麥浚龍卻會想:“哦…咁跟住呢(然后呢)?”

      “如果‘市場不景氣’是一個故事的話,我會認為這是一個最悶透的故事?!丙溈}堈f,“與其要去聽那悶透的故事,那不如我爭取多一點時間去走屬于我的路?!?009年起,麥浚龍開始專注于電影事業,也正是從那時開始,這位“創作者”的個人風格日益清晰。

      2013年,向香港經典僵尸片致敬的驚悚片《僵尸》上映。熟悉的老戲骨、奇幻的特效、精良的服裝道具、邏輯清晰的故事線、發人深思的社會議題,讓這部未見鋪天宣傳的電影,一舉拿下臺灣金馬獎入圍3項提名,香港金像獎入圍9項提名。導演正是麥浚龍。



      《僵尸》的問世,讓人們看到了一個風格鮮明的麥浚龍?!翱赡茉谖业氖澜缋?,更多的不是marketing,而是定位?!闭劶白晕叶ㄎ?,麥浚龍說,“但我覺得定位不是自己定位自己,而是外面的人是否真的這樣看你?!?/p>

      作為一個不喜歡重復的人,麥浚龍的自我定位也在不斷演變。“其實拍續集或者前傳很容易,因為投資方已經看到畫面,會問你為什么不繼續拍?但我不想陷在這個定位里,比如拍了10部僵尸片,變成一個只會拍僵尸片的導演?!丙溈}堈J為,好的導演應當有能力駕馭不同的題材,對每一個題材都有自己的見解?!昂芏鄷r候導演都被市場和觀眾定位了。比如大家覺得他就是一個動作導演,或是一個愛情導演。但我其實對別的題材都有想法,為何我要把自己放在三年后很難突破的一個位置上呢?”

      在麥浚龍看來,所謂的履歷只代表過去,應該被扔進垃圾桶里?!癇urn it. Rip it. Do whatever you want with it.(燒了,撕了,怎么都行。)”麥浚龍說,履歷只會讓他想到:這件事已經做過了,那么接下來呢?

      2016年一個無眠夜,麥浚龍想到了“幻國”的概念?!爸圃煲粋€屬于你的世界,是很夢幻的一件事?!丙溈}堊哉J不是一個特別善于自我表達的人,因此更愿意通過電影、音樂或寫的作品獲得觀眾的理解?!皩ξ襾碚f,無論電影、音樂或是服裝品牌,它們都是一個整體,只是這其中會有各種各樣的可能性。這也是為什么我要把‘幻國’注冊成為創作及文化公司——一個讓創作無限綻放之地?!?/p>


      ——  4  ——


      “新的時代要有新的故事”

      拋開僵尸片,麥浚龍開始創作全新的劇本。

      在威尼斯電影節的某一夜,麥浚龍看見燈火通明,忽然開始想“沒有夜晚的人群是怎樣活的”,《風林火山》劇本的最初idea就此誕生。沒想到,一寫就寫了四年?!坝煤荛L的時間寫劇本,演員是看得出的。很少有過合作的演員,因為一個劇本走到一起,我覺得是很夢幻的一件事?!丙溈}堈f。

      “寫劇本這四年,我幾乎沒看過電影,因為我不想受到其他干擾。但我會看書,因為文字沒有畫面,對我來說想象空間更大?!丙溈}埻嘎?,他在創作期間會看一些小說,“透過故事,我會感到那個年代那個作者寫故事的用意,比如Patricia Highsmith在50年代寫的題材,可能我們今天都想不到?!?/p>

      不受干擾,意味著可以創造新的標準。用麥浚龍的話來說:“在某個年代曾經成功過的公式,在今天未必行得通。每一個年代都不同,以往的時光未必就更好。以前有成功和有趣的地方,但新的時代應該要有新的故事?!?/p>

      在麥浚龍的故事里,每一個演員演的都不是以往重復的角色,而是在觀眾的固定認知里開拓了全新的發揮空間。對于導演而言,這也意味著全新的挑戰?!拔倚枰业难輪T很相信我,才可以做一些他們以前根本沒做過的事。我會對他們說,可能你們以前沒演過這樣的角色,但我從另一個角度看你,覺得你也不一定只拍愛情片,你覺得呢?”在演員面前,導演麥浚龍更多是通過鼓勵和啟發的方式,讓他們找到自信,突破自我。麥浚龍認為,這既是挑戰,也是拍電影最美麗的地方。





      “很幸運,上一年拍完了,現在正在做后期?!丙溈}埻嘎?,影片會在今年年底或明年年初與觀眾見面。

      從音樂到電影,身為香港潮流icon的麥浚龍似乎從不刻意追逐潮流?!耙驗槌绷鲿^的,每一個年代都有屬于它的流行。我看的反而是timeless(超越時間)?!?/p>


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